Îmbunătățirea performanței magazinului de aplicații prin reangajarea utilizatorilor existenți

Autor: CPAlead

Actualizat Sunday, February 26, 2023 at 6:42 AM CDT

Îmbunătățirea performanței magazinului de aplicații prin reangajarea utilizatorilor existenți

În domeniul dezvoltării de aplicații, în special în sectoarele de jocuri și pariuri, există o tendință comună de a concentra Indicatorii Cheie de Performanță (KPIs) pe "utilizatorii noi". Acest lucru duce adesea la neglijarea potențialului utilizatorilor care revin, cu campanii orientate în principal către utilizatorii care nu au descărcat niciodată aplicația. Credința predominantă este că investiția în campanii pentru utilizatorii care revin nu ar contribui la KPI-urile lor și ar putea să le golească bugetul. Dar este aceasta cea mai bună strategie?

Înainte de a explora beneficiile țintirii utilizatorilor care revin, să definim cine sunt acești utilizatori. Utilizatorii care revin sunt persoane care au instalat anterior aplicația. În cazul unui advertiser CPAlead care caută mai multe instalări, acest lucru a fost probabil printr-un eveniment CPI. Aceștia ar fi putut dezinstala aplicația la un moment dat, să o aibă instalată pe un dispozitiv diferit, sau să o aibă pe dispozitivul principal, dar să nu o fi utilizat de ceva vreme.

Utilizatorii care revin prezintă o oportunitate semnificativă pentru reangajare și strategii de recuperare. Redescărcările constituie o parte substanțială a instalărilor, în special în domeniul aplicațiilor de cazino social. Acest fapt ar trebui să încurajeze dezvoltatorii de aplicații să aloce o parte din bugetul de marketing din App Store pentru reangajarea utilizatorilor care revin. Dar cum îmbunătățește această strategie performanța generală dacă KPI-ul principal este achiziția de utilizatori noi?

Înțelegerea Ratei de Click-Through (CTR) și a importanței sale

Rata de Click-Through (CTR) este un indicator crucial care reprezintă numărul de ori când un utilizator vede reclama dvs. și face click pe ea pentru a vizualiza listarea aplicației dvs. în magazinul de aplicații. Un CTR ridicat sugerează că algoritmul Apple consideră aplicația dvs. relevantă pentru utilizatorii care caută termeni specifici. Un CTR ridicat pentru acești termeni de căutare vă permite să obțineți mai multe cote de impresie decât concurenții dvs.

Campaniile care țintesc utilizatorii care revin au în mod tipic un CTR mai mare decât cele care țintesc utilizatorii noi. Acest lucru se datorează faptului că utilizatorii care revin recunosc și au încredere în brand, având în vedere că au instalat anterior aplicația. Prin urmare, indiferent dacă campania dvs. țintește cuvinte cheie de brand sau generice, CTR-ul general beneficiază de familiaritatea cu brandul. Acest lucru îmbunătățește performanța aplicației în cadrul algoritmului Apple, ducând la mai multe impresii.

Cum contribuie la creșterea ROAS dacă KPI-ul lor primar este achiziția de utilizatori noi?

Campania pentru utilizatorii care revin ne permite să achiziționăm utilizatori la un cost semnificativ mai mic decât înainte. Investiția totală a fost mai mică, deci venitul necesar pentru a îndeplini KPI-ul de Returnare a Cheltuielilor pentru Publicitate în 7 zile (ROAS) a fost, de asemenea, mai mic.

Un alt motiv pentru creșterea ROAS este că, deși utilizatorul revine, s-ar putea să nu fi efectuat o primă achiziție în timpul instalării inițiale a aplicației înainte de ștergere. Prin urmare, această achiziție este încă considerată o achiziție pentru prima dată, contribuind la îmbunătățirea ROAS.

Dacă încă ești sceptic, ia în considerare acest lucru: dacă un brand alege să nu deruleze o campanie pentru utilizatorii care revin pe cuvintele cheie de brand, concurenții pot face acest lucru la un Cost Per Click (CPC) mai mic. Când un brand rulează doar activitate pentru utilizatorii noi, cea mai mare Cotă de Voce (SOV) obținută pentru cuvintele lor cheie de brand este limitată. Încorporarea activității orientate către utilizatorii care revin poate crește semnificativ SOV-ul pe cuvintele cheie de brand. Această strategie nu doar că protejează spațiul publicitar al brandului de concurenți, dar reduce și pierderea potențială de utilizatori către concurenți.

În concluzie, prin derularea de campanii țintite pentru utilizatorii care revin, putem îmbunătăți performanța generală în App Store. Această strategie duce la un CPI mai mic, un SOV mai mare, un ROAS îmbunătățit în 7 zile și protejează cuvântul cheie al brandului de licitațiile competitive.

Ați observat o eroare sau un aspect al acestei postări care necesită corecție? Vă rugăm să oferiți linkul postării și luați legătura cu noi. Apreciem părerea dvs. și vom aborda problema prompt.